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从远洋地产到远洋集团，从恒地面产到中国恒大，从方兴地产到中国金茂……*近，房企“更名风”的当面，是企业策略转型和多元化发展的推动。
去掉“地产”二字
值得关切的是，动作房地产企业，在企业名称中去掉“地产”二字，成为很多房企的合营采用。
6月8日，“远洋地产控股有限”公布更名为“远洋集团控股有限”。当天，远洋集团公布公布称变化名称将不会作用股东之所有权利或日常营业运营及财政环境。
6月16日，恒地面产公布公布，名称由“恒地面产集团有限”变加倍“中国恒大集团”。
5月23日，雅居乐地产控股有限公布指出，将更名为“雅居乐集团控股有限”。
2015年10月14日，方兴地产（中国）有限公布正式更名为“中国金茂控股集团有限”，并对外公布进行策略进级。除以“金茂”取代“方兴”外，更名今后的中国金茂在名称中暗暗“抛弃”了地产二字。
以地产为主营营业，却要撕掉地产的“标签”。对此，业内大师觉得，对于现在很多房企来说，转型是一定的趋势，是规避保守拿地成本初等风险下的一个决议计划。更名的当面，的是房企对于本身成本的调整，并多元扩展的营业渠道。
追求营业多元化
多元化布局成为房企去掉地产二字的要紧原因。
远洋集团总裁李明在接收采访时表示，更名是出于显露集团营业布局的考虑，2015年远洋参加第四步发展策略期，出现出以房地产实业为根蒂根基环抱“全地产视角”的有限多元的营业布局，除住宅地产开发外，还触及不动产开发与持有、客户办职业、房地产金融等范围，原有集团名称与营业及商场显露不太合适。
新名称“中国恒大”*直观的寄义是，恒大已完成重新名称不再纯真凸起“地产”，反响反映其在多个工业将积极发力。尽管恒大近年来已展开多元化营业，并已成为归纳综合性企业集团，但原上市名称只凸起地产单一行业范围属性，令*者对恒大的认知有所限制，并未让恒大的真实价钱获得充实显露。
对于去掉“地产”二字的原因，雅居乐的注释也是：“将积极追求多元化方面的布局和拓展。”
除地产主业以外，远洋、恒大、雅居乐近两年在工业也获得了迅猛发展。譬喻，恒大在金融、互联、文化旅游、健康及农牧等工业开启了大手笔的收买形式。远洋内部也已悄悄完成合适第四步发展策略的“品牌焕新”动作，并将于近期公布品牌焕新后果，更好地撑持远洋集团“全地产视角”有限多元化发展的策略标的目的。
策略及股权调整需要
除企业多元化经营的原因外，企业策略的调整和企业股权变更等，也是企业更名的原因。变化名称可反响反映企业的将来策略，亦能进一步重塑企业景象及身份。
以“金茂”取代“方兴”的改变，在该企业公布的新策略中就能够获得呼应。中国金茂总司理李从瑞先生在公布会上公布，将由保守意义上的地产开发商向城市运营商改变。中国金茂将嫁接金融股东的布景，鼎力发展金融营业来实现房地产出售方针。
4月27日，以开发轨道财产见长的京投银泰公布公布称，名称变加倍京投发展股份有限，以更好反响反映的发展营业和股东布局。该证券简称则由“京投银泰”变加倍“京投发展”。
动作“京投发展”的前身，京投银泰自200月，完成定向增发，市根蒂根基举措措施*有限和中国银泰*有限别离成为第1、第2大股东。跟着的继续发展，股权布局随之发生光鲜较着变更。停止2015年12月31日，大股东京司持有股份占总股本的30.01%；而中国银泰持有股份仅占总股本的4.05%。京投为实在反响反映股东布局的实际环境而更名。
- 品牌房企进入更名期 撕地产标签追求多元化
